Revisiter les traditionnelles marinières, pour en faire des objets de mode. C’est le créneau occupé par La Marinière Française, société fondée dans le Gard en 2018 par Éric Schieven, cofondateur de la marque Little Marcel, revendue en début d’année à un groupe parisien -, avec son épouse, Lynda Leseigneur. Pour imposer la marque, « nous avons mené un travail sur les tissus, les détails, les formes, les coupes, les imprimés… » explique-t-il.
À ce jour, les ventes « restent stables ». « Mais le retail est assailli par les plateformes de e-commerce chinoises, qui ne sont pas taxées à notre niveau. Beaucoup de magasins mettent la clé sous la porte », observe-t-il. La Marinière Française revendique une fabrication « européenne », en s’appuyant sur une usine portugaise, à laquelle avait déjà recours Little Marcel. La TPE emploie six salariés au Grau-du-Roi et réalise un chiffre d’affaires de 2 M€.
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Là où la marinière peut parfois sembler prévisible, le couple veut casser les codes. Par exemple, des pièces de jean « upcyclés » viennent habiller les coudières ou l’intérieur des cols, des modèles proposent des formes amples et différentes matières sont utilisées – jersey, polyester, soie, mais aussi lin, coton bio… Chaque année, environ 60.000 pièces sont vendues à travers un réseau de 300 magasins multimarques et le showroom du Grau-du-Roi, pour un prix oscillant entre 59 et 99 euros.